ความสำคัญของการบริหารสินค้าคงคลัง

ความสําคัญของการบริหารสินค้าคงคลัง

  1. เพื่อลดต้นทุน
  2. รองรับปริมาณขนส่งที่ประหยัด
  3. รองรับปริมาณผลิตที่ประหยัด
  4. เพื่อการได้ส่วนลดราคา
  5. รองรับวงจรเวลาสั่งซื้อ
  6. ความไม่แน่นอนอุปสงค์
  7. รองรับความต้องการตามฤดูกาล
  8. รองรับการพยากรณ์อุปสงค์ที่อาจคาดเคลื่อน
  9. เพื่อสำรองกรณีโรงงานหยุดผลิต
  10. เพื่อการเก็งกำไร
  11. เพื่อการบริการลูกค้า

ประเภทของสินค้าคงคลัง

  1. สินค้าคงคลังช่วงวงจรสั่งซื้อ Cycle Stock
  2. สินค้าคงคลังสำรอง  Safety Stock
  3. สินค้าคงคลังตามฤดูกาล Seasonal Stock
  4. สินค้าคงคลังเพื่อการเก็งกำไร Speculative Stock
  5. สินค้าคงคลังระหว่างการขนส่ง In-Transit Inventories

การทำบรรจุภัณฑ์

ข้อมูลที่ควรมีเพื่อใช้อ้างอิงในการออกแบบผลิตภัณฑ์

ข้อมูลการตลาด

  1. กลุ่มเป้าหมาย เพศ อายุ วัย ความจำเป็น และความต้องการสินค้าในตลาด
  2. สินค้าที่ใกล้เคียงกัน คู่แข่ง
  3. ราคาที่เหมาะสม 
  4. สถานที่ โอกาส ฤดูกาล เทศกาล ที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค
  5. ช่องทางส่งเสริมการขาย Promotion

วัตถุดิบ

  1. แหล่งวัตถุดิบ ต้นทุน ราคา การขนส่ง
  2. คุณภาพและการนำไปใช้งาน

กระบวนการผลิต

  1. ง่ายต่อการผลิต ไม่ซับซ้อน
  2. สามารถผลิตได้จริง
  3. มีรูปแบบเป็นที่ต้องการของผู้บริโภค
  4. ถอด ประกอบ ติดตั้งใช้งานได้งาน
  5. สะดวกปลอดภัย ได้คุณภาพ

การตลาดแบบตรง 3

การตลาดแบบตรงผ่านสื่อสาธารณะ
Mass Media Direct Response

      เป็นอีกรูปแบบหนึ่งสำหรับการตลาดแบบตรง ซึงตอบสนองลูกค้าด้วยการเสนอข้อมูลผ่านสื่อสาธารณะในด้านต่างๆ เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ป้ายโฆษณาข้างรถเมล์ ป้ายโฆษณาตามรถไฟฟ้า โดยมีการส่งเสริมกิจกรรมการขาย ด้วยการ ลด แลก แจก แถม ชิงโชค หรือแจกเอกสารเพื่อแลกตัวอย่างสินค้า

ข้อดี





การตลาดแบบตรง 2

กลยุทธ์การตลาดตรงผ่านสื่ออีเล็คโทนิกส์

 Marketing strategy for the media outlet's Knicks

E Commerce

E Commerce

        ปัจจุบันมีความเจริญด้านเทคโนโลยีด้านการสื่อสารและคอมพิวเตอร์ Computer จึงส่งผลให้มีการนำข้อมูลและบริการที่เกี่ยวเนื่องกันมาจัดประชาสัมพันธ์ในการผลิตแบบใหม่ เข้าเศรษกิจใหม่ พาณิชย์อิเลคทรอนิกส์ สิ่งที่สำคัญในการทำตลาดแบบตรงด้วยระบบอินเตอร์เน็ตนั้น สามารถลดต้นทุนด้านการตลาดได้อย่างมาก

ข้อดี Advantages

  1. ต้นทุนต่ำ  Low cost
  2. เลือกกลุ่มเป้าหมายได้  Select a target audience
  3. ส่งข่าวได้เป็นช่วงเวลา  Send to a period of time
  4. โฆษณาอย่างต่อเนื่อง  The ad continues
  5. เป็นการโฆษณาที่ส่งผลถึงตลาดต่างประเทศ   The ads were to overseas markets

ข้อเสีย  Disadvantages

  1. ยากต่อการประเมินผลกระทบจากการโฆษณา  Difficult to assess the impact of advertising
  2. ค่าใช้จ่ายสูงขึ้นเรื่อยๆ   Costly and more

การนำไปใช้  Adoption

  1. สร้างความเหมาะสมในการส่งเสริมการขาย  The right to promotion
  2. ให้ข้อมูลที่สมบูรณ์  The complete data

การตลาดแบบตรง 1

Direct mail marketing strategy

กลยุทธ์ตลาดแบบตรงทางไปรษณีย์

 Direct Mail

 Direct Mail

      
         Direct Mail จดหมายมีลัษณะพิเศษทีน่าสนใจ คือ การเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง มีความเป็นไปได้ที่จะถูกเห็นและถูกอ่านสูง ผู้ประกอบการสามารถเลือกเป้าหมายได้อย่างเสรี ไม่มีข้อจำกัดในเรื่องของเนื้อหาและรูปแบบที่นำเสนอแก่ผู้บริโภค ตอบสนองจากผู้บริโภคหรือผู้รับเร็วและเห็นผลชัดเจน สามารถใช้เป็นเครื่องมือในการขายสินค้าให้ลุล่วงไปโดยลำพังได้ คู่แข่งไม่รู้สภาพของกิจการสามารถดำเนินการได้ทันทีและเรียบง่าย ในการส่งจดหมายมีหลายแบบ เช่น ไปรษณียบัตร แผ่นโปสการ์ด จดหมาย แผ่นพับ ใบปลิวโฆษณา  จุลสาร ที่กล่าวมานี้เหมาะกับผู้ประกอบการทั่วไป เช่น ร้านค้า บริษัทขนาดใหญ่และรัฐวิสาหกิจขนาดใหญ่


กลยุทธ์ตลาดแบบตรงทางไปรษณีย์



Direct mail marketing strategy

ข้อดี  Advantages

  1. สามารถคัดเลือกกลุ่มเป้าหมาย   Selected target groups 
  2. มีความยืดหยุ่น  Flexibility
  3. ขนาดการโฆษณา  And advertising 
  4. คุณภาพสูง    High quality
  5. ใช้ภาษาที่ดี  Good use

ข้อเสีย  Disadvantages   

  1. กว้างเกินที่จะระบุขอบเขตที่ต้องการ  Too wide to identify the extent required
  2. มีการเปลี่ยนแปลงเป็นกิจการอื่น  there are other changes
  3. ราคาสูง  High price

การนำไปใช้  Adoption

  1. เมื่อต้องการระบุความชัดเจน   To identify clear
  2. เมื่อเวลาและพื้นที่ไม่จำกัด  Time and space is limited  
  3. เมื่อต้องการเกี่ยวกับรายการโฆษณาระยะยาว   To advertise on the long term

ข้อดีของการตลาดแบบตรง

ลักษณะและข้อโดดเด่นของ

การตลาดแบบตรง

  • ผู้ประกอบการสามารถเลือกเข้าถึงเจาะกลุ่มลูกค้าได้ Selective reach
  • ผู้ประกอบการสามารถส่งข้อมูลไปยังกลุ่มลูกค้ากลุ่มเป้าหมายรายย่อยๆได้ Segmentation capabilities
  • สามารถเพิ่มหรือลดความถี่ได้ตามความเหมาะสม Freguency
  • สามารถปรับเปลี่ยนได้ง่ายไม่ใช้เวลานานในการปรับเปลี่ยน Flexibility
  • มีลักษณะเป็นส่วนบุคคลมีนโยบายความเป็นส่วนตัว Personalization
  • ประหยัดต้นทุนเวลา Timing
  • ต้นทุนของกิจกรรมในการทำตลาด Costs
  • สามารถตรวจสอบวัดผลได้ Measures of effectiveness

การตลาดแบบตรง

โดยกาารใช้สื่อ 

Media Direct Marketing

  • การตลาดแบบตรงทางไปรษณีย์ Direct Mail
  • การตลาดตรงผ่านสื่ออีเล็คโทนิกส์ E-Commerce
  • การตลาดแบบตรงผ่านสื่อสาธารณะ Mass Media Direct Response
  • การตลาดแบบตรงทางโทรศัพท์ Tele-Marketing
  • การตลาดแบบตรงโดยใช้แค็ตตาล็อก Catalog Marketing